Bel et Beuville

Jules Bel est né dans le Jura (Fr). Il n'est pas riche, et doit emprunter un peu d'argent à un proche pour s'établir à Orgelet en 1865 comme maître-affineur du fromage de Comté. (...) Trente ans passent et ses deux fils fondent "Bel frères" en 1897. Ils s'installent à Lons-le-Saunier pour fabriquer leur gruyère. (...) En 1907, des fromagers suisses (la famille Graf) mettent au point une technique de fabrication du fromage fondu. Le 16 avril 1921, Léon Bel dépose sa marque "La Vache qui rit".  A partir de cette date, une grande aventure gustative, mais surtout publicitaire commence*. 


Parmi les nombreuses publicités, j'ai choisi celles d'un jeune illustrateur français Georges Beuville, car il respecte avec beaucoup de virtuosité l'esprit de Benjamin Rabier, créateur de la future icône.




Publicité sur papier buvard (série les animaux)
"La Vache qui rit 50%" par Georges Beuville, 1960.
 

Publicité sur papier buvard (série les animaux)
"La Vache qui rit 50%" par Georges Beuville, 1960.

 

 

Publicité sur papier buvard (série les animaux)
"La Vache qui rit 50%" par Georges Beuville, 1960.

 

Publicité sur papier buvard (série les animaux)
"La Vache qui rit 50%" par Georges Beuville, 1960.

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"La Vache qui rit 50%" par Georges Beuville, 1960.

 

 

 

 

 

* A lire ( et à dévorer) La chevauchée de la Vache qui rit paru chez Hoebeke, Paris, 1991.